Jak ušetřit 80 000 Kč ročně na PPC kampaních díky SEO?

14.01.2025

V dnešním konkurenčním online prostředí je pro firmy zásadní nejen získat zákazníky, ale také efektivně hospodařit s rozpočtem na marketing.

"PPC kampaně, ačkoliv účinné, mohou být finančně velmi náročné. Existuje symbiotická marketingová technika, která vám může ušetřit náklady na PPC a zároveň přinést dlouhodobé výsledky – kvalitní SEO strategie s využitím AI." říká Jan Vavřička - marketingový poradce, zakladatel digitální agentury JSME ÚSPĚŠNÍ a člen České asociace umělé inteligence.

Obrázek: Organické výsledky vyhledávání nyní generují denní ekvivalent placené reklamy ve výši 215,95 Kč (Zdrojem je SENUTO a případová studie SEO konzultanta Jana Vavřičky)

Téměř 80 000 Kč ročně zpět v rozpočtu

Příklad z praxe: Díky pečlivě navržené SEO strategii se optimalizovanému webu podařilo dosáhnout viditelnosti, kterou by jinak mohl získat pouze za cenu investice cca 79 000 Kč ročně do PPC reklam. Jde o částku, která odráží skutečnost, že organické výsledky vyhledávání nyní generují denní ekvivalent placené reklamy ve výši 215,95 Kč.

Jak dosáhnout úspory?

Úspory dosáhnete tak, že zastavíte Google Ads kampaně, u kterých platíte za propagaci specifických klíčových slov. Jde o vybraná klíčová slova, která se díky SEO strategii posunula na nejlepší pozice a není již nutné platit kredit za jejich zvýhodněnou pozici prostřednictvím PPC kampaní.

V případě pravidelného denního výkonu SEO s průměrným ekvivalent placené reklamy ve výši 215,95 Kč získáte úsporu ve výši 78 821,75 Kč ročně.

Obrázek: Profesionální SEO konzultant Jan Vavřička je oficiální tester AI nástroje SENUTO v České republice

Proč jsou PPC kampaně drahé?

Placená reklama (PPC) je skvělý způsob, jak rychle přilákat zákazníky, ale každý klik na vaši reklamu stojí peníze. Firmy v silně konkurenčních odvětvích často platí tisíce korun denně, aby zůstaly viditelné na předních pozicích ve vyhledávačích. Tyto náklady se však mohou rychle vyšplhat do desetitisíců, aniž by vždy přinesly odpovídající návratnost.

Může SEO nahradit PPC?

V digitálním marketingu se často řeší otázka, zda je možné zcela nahradit jednu marketingovou strategii druhou. Konkrétně, může být SEO dostatečně efektivní na to, aby eliminovalo potřebu PPC kampaní?

Pravdou je, že obě strategie mají své nezastupitelné místo v online marketingu a jejich kombinace často přináší nejlepší výsledky.

Příklad úspěšné SEO strategie

Díky strategii zaměřené na lokální SEO, optimalizaci klíčových slov, technické SEO a budování kvalitních vnitřních i vnějších odkazů se podařilo:

Porazit přímou konkurenci: zvýšit počet klíčových slov v TOP 3 vyhledávače Google z 8 na 25 a dosáhnout z 25 na 43 klíčových slov v TOP 10.
Zvýšit ekvivalent placené reklamy: denní ekvivalent placené reklamy dosáhl hodnoty 215,95 Kč, což představuje náklady na kredit do PPC kampaní ve výši 78 821,75 Kč ročně.

Obrázek: Porovnání přímých konkurentů z hlediska viditelnosti firemních webů ve vyhledávači Google. Posuzujícím kritériem je počet klíčových slov v TOP 3 a TOP 10 SERP. (Zdrojem je SENUTO a případová studie SEO konzultanta Jana Vavřičky)

Výhody SEO

SEO (optimalizace pro vyhledávače) je základem organického vyhledávání. Kvalitní SEO umožňuje získat dlouhodobou viditelnost a přivádí na web relevantní návštěvníky zdarma. Hlavní přínosy SEO jsou:

Dlouhodobá hodnota: Na rozdíl od PPC má SEO dlouhotrvající efekt, který může přinášet výsledky i měsíce nebo roky po optimalizaci.
Důvěryhodnost: Organické výsledky jsou mezi některými uživateli vnímány jako důvěryhodnější než placené reklamy.
Úspora peněz: Pokud dosáhnete se SEO strategií vašeho firemního webu nejlepších pozic ve vyhledávání (SERP Google) a zároveň vaše konkurence v online marketingu zaspala (nevyužívá SEO ani PPC kampaně), ušetříte náklady na kredit do PPC kampaní i náklady na správce PPC kampaní.

Obrázek: Růst viditelnosti kontinuálně optimalizovaného firemního webu ve vyhledávači Google. Posuzujícím kritériem je počet klíčových slov v TOP 50 SERP. (Zdrojem dat je SENUTO a případová studie SEO konzultanta Jana Vavřičky)

Výhody PPC

PPC (placené reklamy) nabízí rychlé výsledky a přesné cílení. Mezi klíčové výhody PPC patří:

Okamžitá viditelnost: Jakmile nastavíte kampaň, jste viditelní na předních pozicích ve vyhledávačích.
Flexibilita: PPC umožňuje cílit na konkrétní publikum na základě lokality, demografie nebo zájmů.
Měřitelnost: Každý aspekt kampaně lze sledovat a optimalizovat podle výkonu.

Nevýhodou PPC může být vysoká cena. Jakmile přestanete za reklamy platit, návštěvnost klesá na nulu. Pro některé firmy může být nákladná PPC kampaň dlouhodobě neudržitelná.

Kombinace SEO a PPC: Proč je to ideální řešení?

SEO a PPC nejsou vzájemně vylučující se strategie. Naopak, jejich kombinace může přinést maximální mediální dosah. Využijte předností obou přístupů:

Zvýšení viditelnosti: SEO zajišťuje organické výsledky a postupné budování viditelnosti a zvyšující se bezplatné návštěvnosti, zatímco PPC kampaně vám zajistí okamžitou viditelnost.
Optimalizace nákladů: Díky silnému SEO můžete snížit rozpočet na PPC kampaně a cílit jen pouze na specifické publikum.
Data z PPC pro SEO: PPC kampaně poskytují cenná data o klíčových slovech, která lze použít pro SEO optimalizaci.
Zabezpečení prvních pozic: Kombinace organických výsledků a placených reklam zvyšuje šanci, že uživatel klikne právě na váš obsah.

Příklady, kdy kombinace funguje

Sezónní kampaně: Při důležitých sezónách, jako jsou Vánoce, je PPC ideální pro rychlé oslovení zákazníků, zatímco SEO posiluje dlouhodobou viditelnost.
Nové produkty: PPC pomáhá okamžitě upozornit na nový produkt, zatímco SEO buduje jeho autoritu a viditelnost ve vyhledávačích.
Konkurenční trh: V odvětvích s vysokou konkurencí umožňuje PPC získat okamžité výsledky, zatímco SEO postupně buduje viditelnost vašeho firemního webu ve vyhledávačích.

Kdy může SEO snížit náklady na PPC?

Kvalitní SEO strategie může postupně převzít část zátěže PPC kampaní. Pokud se podaří optimalizovat web tak, aby se dostal na přední organické pozice, lze výrazně snížit rozpočet na PPC.

Místo masového cílení je možné PPC používat strategicky – například pro remarketing nebo testování nových klíčových slov.

Dva silné nástroje, jedna strategie

SEO a PPC nejsou soupeři, ale partneři. Každá strategie má své výhody a jejich kombinace přináší firmám synergický efekt. Investice do SEO může snížit náklady na PPC, ale PPC zároveň může SEO podpořit a poskytnout data pro lepší optimalizaci.

Pro dosažení maximálních výsledků je důležité chápat obě strategie jako doplňující se součásti komplexního marketingového plánu. Pokud hledáte způsob, jak efektivně kombinovat SEO a PPC, obraťte se na profesionála, který vám pomůže vytěžit maximum z obou světů.

Jan Vavřička - zakladatel digitální marketingové agentury JSME ÚSPĚŠNÍ

Obrázek: vygeneroval SEO AI nástroj ChatGPT